Hoy en día, no basta con llamar la atención, hay que provocar una emoción. El marketing sensorial te ayuda a crear eventos y campañas que generan experiencias auténticas y conectan profundamente con la gente. ¿Cómo? Te lo contamos en Prosales.
¿Qué es el marketing sensorial?
El marketing sensorial es una estrategia que apela a los cinco sentidos (vista, oído, olfato, gusto y tacto) para influir en la percepción de los/las consumidores/as y mejorar su experiencia con una marca o producto.
En lugar de limitarte a transmitir un mensaje a través de medios tradicionales, como imágenes o sonidos, el marketing sensorial proporciona un nivel más profundo de interacción, permitiendo que tu público viva una experiencia completa.
Esto es particularmente relevante en el field marketing, donde la interacción directa con los clientes es clave. En este tipo de campañas, no solo estás vendiendo un producto o servicio, sino también una experiencia que debe ser atractiva y memorable. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que mediante la estimulación sensorial?
La importancia del marketing sensorial en eventos
Los eventos, por su propia naturaleza, son el escenario perfecto para aplicar el marketing sensorial. El entorno controlado te permite diseñar cada detalle de la experiencia del cliente, desde el sonido que escuchan al entrar, hasta el aroma que perciben en el espacio.
La vista es, sin duda, el sentido más utilizado en el marketing, pero en los eventos puedes ir más allá. Piensa en cómo el sonido adecuado puede cambiar la atmósfera de un evento o cómo un aroma sutil puede mejorar la percepción de un espacio.
De hecho, el 75% de las emociones que generamos diariamente se deben a lo que olemos, por lo que cuidar este aspecto en tus eventos puede ser un diferenciador clave.
Por ejemplo, una música ambiental adecuada puede reforzar el tono y el mensaje de tu marca, mientras que un aroma exclusivo puede ser asociado con tu evento, haciendo que sea más fácil para los/las asistentes recordarlo.
Del mismo modo, ofrecer degustaciones o productos que puedan tocarse ayuda a que los clientes se involucren más, haciéndolos sentir parte de la experiencia.
Aplicación del marketing sensorial en campañas de field marketing
El field marketing tiene la ventaja de que se realiza en entornos donde el público está predispuesto a interactuar con tu marca, ya sea en una tienda, en la calle o en un evento al aire libre. Aquí, el marketing sensorial puede marcar la diferencia entre una simple campaña y una experiencia inmersiva.
Cuando estás organizando una activación de marca o una demostración de producto, el tacto puede jugar un papel importante.
Permitir que tus clientes potenciales toquen y sientan el producto no solo aumenta su interés, sino que también mejora su percepción de la calidad. Si el producto tiene una textura interesante o una sensación placentera al tacto, puedes potenciar esta característica a través de la experiencia sensorial.
El sonido también es crucial en las campañas de field marketing. ¿Alguna vez has notado cómo una música animada puede atraer a las personas a un stand o una activación? Los sonidos que eliges deben alinearse con el mensaje que quieres transmitir.
Por ejemplo, una marca enfocada en la relajación puede beneficiarse de sonidos soft y envolventes, mientras que una marca juvenil o energética puede optar por ritmos más dinámicos.
Los beneficios del marketing sensorial en tus campañas
Uno de los mayores beneficios del marketing sensorial es que ayuda a que tu marca sea recordada. Al apelar a varios sentidos a la vez, no solo logras que los/las asistentes a tu evento o campaña interactúen más, sino que también se llevan consigo una impresión duradera. Cuantas más sensaciones positivas puedan asociar a tu marca, más probable es que la recuerden en el futuro.
Otro beneficio es que el marketing sensorial crea un vínculo emocional con el público. Generando una experiencia que los hace sentir algo (ya sea emoción, alegría o sorpresa), logras una conexión más profunda que va más allá de la simple transacción comercial.
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Field Marketing
Cómo empezar a integrar el marketing sensorial en tus estrategias
Si quieres aprovechar el poder del marketing sensorial en tus eventos y campañas de field marketing, el primer paso es identificar qué sentidos son más relevantes para tu marca y tus productos.
No necesitas usar los cinco sentidos en cada ocasión, pero sí puedes elegir aquellos que refuercen tu mensaje y ayuden a crear la experiencia que buscas.
Si buscas más que resultados, busca experiencias. Contáctanos y creamos algo único juntos.